Opdracht: ontwerp de nieuwe TEMPUR-krant
TEMPUR is een matrassen- en beddenfabrikant die de laatste jaren stormachtig gegroeid is. Bij die groei hoorde een overstap naar een gerenommeerd reclamebureau: McCann Erickson.

Na de ervaring met het Opel-project besloot McCann MGC&D te vragen deze restyling te doen..

Doorlooptijd:

3 weken

Opleverdatum:
april 2008

Klanten

Advertentie / ontwerp

De details:

TEMPUR internationaal heeft een nieuwe, wereldwijde reclamecampagne gelanceerd die meer accent legt op 'wellness' en minder op medische aspecten. Daarnaast wilde men van 8 pagina's naar 6 pagina's, een uitdagend formaat.

Voor de nieuwe krant, die in een oplage van 9 miljoen verspreid wordt, is het midden gezocht tussen de 'wellness' beelden enerzijds en medische aspecten anderzijds. Daarnaast is er meer nadruk gelegd op de fraaiheid van de producten, met name de bedden.

Na de analyse wijzigde MGC&D het volgende:

Een alternatief papierformaat
Structureer de informatie, zet informatiesoorten bij elkaar
Definiëer een eenvoudiger vormentaal
Minder uitleggen, meer laten zien.